Marketing mix modeling (MMM): czym jest, jak działa i kiedy się opłaca
Marketing mix modeling (MMM) szacuje wpływ każdego kanału na sprzedaż z danych zagregowanych. Jak działa, ile danych wymaga, jakie narzędzia wybrać.
, 16 min czytania
Marketing mix modeling
Cały dział AnalitykaMarketing mix modeling w dziale Analityka: poradniki, analizy i odpowiedzi na najczęstsze pytania marketerów.
Marketing mix modeling bez działu data science
Jak wdrożyć marketing mix modeling bez działu data science: co marketer zrobi sam, jakie narzędzia pomagają i jak sprawdzić model zbudowany przez kogoś innego.
, 9 min czytania
Meridian od Google: jak działa otwarty model MMM i jak go wdrożyć
Google Meridian to bezpłatny, otwarty model MMM. Jak działa, jakich danych wymaga, jak go zainstalować i skalibrować eksperymentami. Stan na październik 2026.
, 10 min czytania
MMM, atrybucja i eksperymenty: jak połączyć trzy metody pomiaru
MMM dzieli budżet, atrybucja optymalizuje kampanie, eksperymenty dowodzą przyczynowości. Jak połączyć trzy metody pomiaru i co robić, gdy wyniki się różnią.
, 9 min czytania
Dane do MMM: jakie zebrać, z jakiego okresu i jak je przygotować
Jakie dane zebrać do marketing mix modelingu, ile tygodni historii potrzeba, w jakiej granulacji i jak sprawdzić ich jakość. Lista zmiennych i szablon tabeli.
, 9 min czytania
Długoterminowy efekt reklamy: jak mierzyć adstock i budowę marki
Jak mierzyć długoterminowy efekt reklamy: adstock z wyliczeniami, badania IPA, Ehrenberg-Bass i Profit Ability 2 oraz sposoby pomiaru budowy marki w MMM.
, 9 min czytania