GEO to praca nad tym, by marka trafiała do odpowiedzi ChatGPT, Gemini i Trybu AI w Google. Badania, wytyczne Google i OpenAI, plan wdrożenia i pomiar.
Redakcja Marketing Insider 16 minut czytania
, 17 min czytania
, 16 min czytania
, 17 min czytania
In-house czy agencja: wyliczenie kosztu zespołu z danymi płacowymi i składkami 2026, porównanie kontroli i efektów, model hybrydowy i lista decyzji.
, 10 min czytania
, 10 min czytania
, 9 min czytania
, 10 min czytania
, 10 min czytania
Thought Leader Ads na LinkedInie: czyje posty promować, jak działa zgoda autora, które posty się nadają, jakie wybrać cele i budżet oraz jak mierzyć wyniki.
Live shopping krok po kroku: cel i oferta, scenariusz godzinnej transmisji, zespół, flash sale w TikTok LIVE, zasady cen i zwrotów oraz co mierzyć po emisji.
Jak Instagram rekomenduje rolki nowym odbiorcom, co ogranicza ich zasięg i jak testować pomysły na rolkach próbnych. Zasady z 2025–2026 r. i lista kontrolna.
Jak oznaczać współpracę z influencerem według rekomendacji UOKiK: hashtagi, miejsce oznaczenia, barter i prezenty, obowiązki wobec KRRiT oraz kary z datami.
Kiedy UGC i treści twórców bez zasięgów działają lepiej niż klasyczna reklama: dane Meta, Spark Ads, prawa do treści klientów, oznaczanie i test krok po kroku.
TikTok Shop działa w Polsce od 15 czerwca 2026 r. Prowizje 9% i 2% na start, wymagania, wysyłka w 2 dni robocze, zwroty, twórcy i plan pierwszych 90 dni.
Co zapisać w umowie z agencją reklamową: pola eksploatacji, forma pisemna, prawa zależne, licencje, kreacja z AI, AI Act oraz przekazanie plików i kont.
, 10 min czytania
, 9 min czytania
, 9 min czytania
, 16 min czytania
, 9 min czytania
, 10 min czytania
, 9 min czytania
Jak polski sklep może zacząć sprzedaż w UE: wybór rynku, marketplace’y, VAT OSS i próg 10 000 euro, GPSR, opakowania w Niemczech i plan na 90 dni.
Retail media w Polsce: czym są, ile są warte, kto je sprzedaje (Allegro, Amazon, Kaufland, Żabka, Carrefour) i jak krok po kroku uruchomić pierwszą kampanię.
Jak działają ekrany reklamowe w sklepach (Żabka, Carrefour, Rossmann, Eurocash), jak je kupować i mierzyć według standardów IAB Europe dla reklamy in-store.
Porównanie produktów sponsorowanych w Allegro, Amazon.pl, Kaufland.pl, Ceneo, Notino i Zalando: formaty, model rozliczeń, kto może kupić, raporty i atrybucja.
Black Friday 2026 wypada 27 listopada, Cyber Monday 30 listopada. Harmonogram przygotowań sklepu, zasady Omnibus, kampanie i lista kontrolna.
Jak obsłużyć styczniowe zwroty, szybko wrócić z nimi do sprzedaży, policzyć rabat na wyprzedaży zgodnie z Omnibus i co zrobić z niesprzedanym towarem.
Dashboard marketingowy w Looker Studio, od kwietnia 2026 r. Data Studio: układ stron, konektory, łączenie danych, limity GA4, odświeżanie i typowe błędy.
, 11 min czytania
, 10 min czytania
, 9 min czytania
, 9 min czytania
, 11 min czytania
, 11 min czytania
Zmiana nazwy firmy krok po kroku: wpis w KRS (350 zł przez PRS) lub CEIDG, VAT-R w 7 dni, znaki w UPRP, przekierowania 301, Profil Firmy w Google.
Ile kosztuje rebranding: widełki za logo i księgę znaku, opłaty w KRS, UPRP i EUIPO, koszty wdrożenia oraz wyliczenie modelowe dla małej firmy i sklepu.
Identyfikacja wizualna marki: z czego się składa, jak przebiega projekt, ile kosztuje w 2026 r., co zapisać w umowie i jak spełnić wymogi dostępności.
Jak ocenić projekt logo firmy: testy w małym rozmiarze i jednym kolorze, co mówią badania, typowe błędy, prawa autorskie, znak towarowy i logo z AI.
Dostępność cyfrowa marki: kontrast 4,5:1 i 3:1 według WCAG, czytelne czcionki, kolory w interfejsie oraz kogo od 28.06.2025 obejmuje akt o dostępności.
Naming krok po kroku: brief, generowanie i selekcja nazw, sprawdzenie znaków i domen, test językowy i z klientami, koszty ochrony w UPRP i EUIPO.
Nowe zawody w marketingu 2026: specjalista GEO, AI content lead, AI content writer i inne role. Zadania, wymagania i stawki z realnych ogłoszeń i raportów.
, 11 min czytania
, 10 min czytania