Strategia marki: jak zbudować markę od podstaw w 7 krokach
Strategia marki w 7 krokach: badanie kategorii, sytuacje zakupu, pozycja, obietnica, wyróżniki, ton i pomiar. Na podstawie modelu Kellera i Ehrenberg-Bass.
, 18 min czytania
Branding
Tożsamość, rebranding, identyfikacja wizualna i komunikacja marki.
Tożsamość marki
Pozycjonowanie marki w trzech zdaniach: ćwiczenie dla zespołu
Pozycjonowanie marki w trzech zdaniach: dla kogo, w jakiej kategorii i dlaczego my. Scenariusz warsztatu, przykład modelowy, typowe błędy i sposób testu.
, 10 min czytania
Archetypy marki: jak z nich korzystać i kiedy szkodzą
Archetypy marki według Mark i Pearson: 12 typów, jak użyć ich na warsztacie, co mówią badania i kiedy archetyp zamiast pomagać, upodabnia markę do konkurencji.
, 10 min czytania
Ton komunikacji marki: jak go opisać w przewodniku, z którego zespół skorzysta
Ton komunikacji marki: cztery wymiary Nielsen Norman Group, głos a ton, mapa tonu dla sytuacji, przykłady Mailchimp i GOV.UK oraz test z zespołem.
, 11 min czytania
Brand book: co powinien zawierać i jak utrzymać go w aktualności
Brand book krok po kroku: spis działów, różnica wobec księgi znaku, kontrast WCAG, przykład wytycznych NHS i zasady utrzymania dokumentu w aktualności.
, 10 min czytania
Marka osobista założyciela: kiedy pomaga firmie, a kiedy jest ryzykiem
Marka osobista założyciela: co mówią badania Edelmana i LinkedIn, kiedy wzmacnia firmę, kiedy staje się ryzykiem, jak ocenić zależność i jak ją zmniejszać.
, 10 min czytania
Rebranding
Rebranding: kiedy jest potrzebny, ile trwa i jak go przeprowadzić
Rebranding krok po kroku: kiedy ma sens, a kiedy szkodzi, ile trwa i jak go wdrożyć. Fakty o zmianach Tropicany, Gap, ORLEN, Jaguara i Cracker Barrel.
, 16 min czytania
Rebranding bez utraty klientów: trzy decyzje przed zmianą logo
Jak zmienić logo i wygląd marki, nie tracąc klientów: co zachować, jak duży krok zrobić, jak przeprowadzić klientów przez zmianę i kiedy się wycofać.
, 9 min czytania
Odświeżenie czy pełny rebranding: jak ocenić skalę zmian
Odświeżenie marki czy pełny rebranding? Pięć pytań diagnostycznych, macierz decyzji, przykłady Mastercard, Burger King, ORLEN i Jaguar oraz model punktowy.
, 9 min czytania
Komunikacja rebrandingu: plan dla klientów, pracowników i mediów
Jak ogłosić rebranding: kolejność odbiorców, harmonogram od 8 tygodni przed startem, szablony komunikatów, pytania klientów i reakcja na krytykę w sieci.
, 9 min czytania
Zmiana nazwy firmy: lista zadań prawnych, marketingowych i technicznych
Zmiana nazwy firmy krok po kroku: wpis w KRS (350 zł przez PRS) lub CEIDG, VAT-R w 7 dni, znaki w UPRP, przekierowania 301, Profil Firmy w Google.
, 11 min czytania
Ile kosztuje rebranding? Składniki budżetu od strategii po wdrożenie
Ile kosztuje rebranding: widełki za logo i księgę znaku, opłaty w KRS, UPRP i EUIPO, koszty wdrożenia oraz wyliczenie modelowe dla małej firmy i sklepu.
, 9 min czytania
Identyfikacja wizualna
Identyfikacja wizualna marki: elementy, proces projektowy i koszty
Identyfikacja wizualna marki: z czego się składa, jak przebiega projekt, ile kosztuje w 2026 r., co zapisać w umowie i jak spełnić wymogi dostępności.
, 17 min czytania
Logo firmy: jak ocenić projekt i czego unikać
Jak ocenić projekt logo firmy: testy w małym rozmiarze i jednym kolorze, co mówią badania, typowe błędy, prawa autorskie, znak towarowy i logo z AI.
, 10 min czytania
Kolory marki: co mówią badania, dostępność i spójność w kanałach
Kolory marki bez mitów: co wynika z badań Labrecque i Milne, skąd się wzięło 62–90%, jak sprawdzić kontrast WCAG i utrzymać te same barwy w każdym kanale.
, 10 min czytania
Typografia marki: jak wybrać kroje pisma i sprawdzić licencje
Typografia marki w praktyce: jak dobrać kroje z polskimi znakami, czym różnią się licencje desktop, web i app, co wolno z Google Fonts i Adobe Fonts.
, 10 min czytania
Wyróżniające zasoby marki (distinctive brand assets): jak je budować i mierzyć
Wyróżniające zasoby marki (distinctive brand assets): jak policzyć fame i uniqueness, jak czytać siatkę Romaniuk, jak zbadać zasoby i czego nie zmieniać.
, 9 min czytania
Dostępność cyfrowa marki: kontrast, czcionki i wymogi Europejskiego aktu o dostępności
Dostępność cyfrowa marki: kontrast 4,5:1 i 3:1 według WCAG, czytelne czcionki, kolory w interfejsie oraz kogo od 28.06.2025 obejmuje akt o dostępności.
, 11 min czytania
Nazwy i hasła
Naming: jak wymyślić nazwę firmy lub produktu krok po kroku
Naming krok po kroku: brief, generowanie i selekcja nazw, sprawdzenie znaków i domen, test językowy i z klientami, koszty ochrony w UPRP i EUIPO.
, 17 min czytania
Jak sprawdzić, czy nazwa jest wolna: znaki towarowe, domeny i media społecznościowe
Jak sprawdzić, czy nazwa firmy lub marki jest wolna: bazy znaków UPRP, TMview i WIPO, wyszukiwarki KRS i CEIDG, domeny .pl oraz profile w social mediach.
, 10 min czytania
Rejestracja znaku towarowego w UPRP i EUIPO: koszty i procedura
Rejestracja znaku towarowego krok po kroku: opłaty UPRP i EUIPO w 2026 r., klasy, termin sprzeciwu, decyzja warunkowa, przedłużenie i dofinansowanie SME Fund.
, 9 min czytania
Hasło reklamowe: jak je napisać i przetestować
Jak napisać hasło reklamowe, które ludzie zapamiętają: co mówią badania o długości i nazwie marki w haśle, jak testować slogan i kiedy da się go zastrzec.
, 10 min czytania
Nazwa marki na rynki zagraniczne: pułapki językowe i kulturowe
Jak sprawdzić nazwę marki przed ekspansją: test językowy i kulturowy, udokumentowane wpadki i mity jak Chevy Nova, znak unijny i rejestracja w Chinach.
, 10 min czytania
Architektura marki: marka parasolowa czy marki produktowe
Architektura marki według modelu Aakera: branded house, house of brands, marki rekomendowane i podmarki. Pytania decyzyjne, przykłady i porady dla małej firmy.
, 10 min czytania
Employer branding
Employer branding: jak zbudować markę pracodawcy, która przyciąga kandydatów
Employer branding krok po kroku: audyt, EVP, kanały, jawność wynagrodzeń od 24 grudnia 2025 r., opinie, onboarding i wskaźniki, które pokazują efekt.
, 18 min czytania
EVP, czyli propozycja wartości dla pracownika: jak ją opracować
EVP krok po kroku: z czego się składa, jak zebrać dane od pracowników, wybrać filary, sformułować obietnicę i sprawdzić, czy przyciąga właściwych kandydatów.
, 9 min czytania
Ogłoszenie o pracę, które przyciąga: struktura, widełki i język
Jak napisać ogłoszenie o pracę zgodne z przepisami od 24 grudnia 2025 r.: struktura, widełki płacowe, neutralne nazwy stanowisk, konkretny język i checklista.
, 10 min czytania
Zakładka „Kariera” na stronie firmy: jak zaprojektować ją pod kandydatów
Strona kariery krok po kroku: sekcje, lista ofert z widełkami, dane strukturalne JobPosting, formularz zgodny z RODO i Kodeksem pracy oraz pomiar skuteczności.
, 10 min czytania
Opinie o pracodawcy w internecie: jak reagować na recenzje byłych pracowników
Jak odpowiadać na opinie byłych pracowników, kiedy zgłosić wpis na podstawie DSA, co z opiniami w Mapach Google i kiedy można żądać ujawnienia danych autora.
, 9 min czytania
Onboarding jako element employer brandingu: pierwsze 90 dni
Onboarding jako część employer brandingu: preboarding, pierwszy tydzień, plan 30-60-90 dni, obowiązki z Kodeksu pracy, rola opiekuna i wskaźniki do mierzenia.
, 10 min czytania