Struktura działu marketingu w 2026 roku: role, kompetencje i praca z AI
Jak zbudować dział marketingu w 2026 roku: modele struktury, role dla firm różnej wielkości, kompetencje, zasady pracy z AI i dane z badań Gartnera.
, 16 min czytania
Zespół i procesy
Cały dział StrategiaZespół i procesy w dziale Strategia: poradniki, analizy i odpowiedzi na najczęstsze pytania marketerów.
In-house czy agencja? Porównanie kosztów, kontroli i efektów
In-house czy agencja: wyliczenie kosztu zespołu z danymi płacowymi i składkami 2026, porównanie kontroli i efektów, model hybrydowy i lista decyzji.
, 10 min czytania
Roczny plan marketingowy w kalendarzu: jak rozłożyć kampanie, treści i budżet na 12 miesięcy
Roczny plan marketingowy na 2027 r.: święta i długie weekendy, ferie, okazje sprzedażowe, podział budżetu na miesiące i kalendarz treści krok po kroku.
, 10 min czytania
Marketing operations: jak uporządkować procesy, narzędzia i akceptację treści
Marketing operations w praktyce: zakres odpowiedzialności, ścieżka od zlecenia do publikacji, akceptacja treści, audyt narzędzi, dane, AI i plan na 90 dni.
, 9 min czytania
Cele marketingowe metodą OKR: jak je ustawić i powiązać z wynikami firmy
OKR w marketingu: czym są cele i kluczowe rezultaty, zasady Google, ocena 0–1, przykłady OKR dla sklepu, B2B i firmy lokalnej oraz rytm pracy w kwartale.
, 9 min czytania
Retrospektywa kampanii: szablon podsumowania, z którego naprawdę się uczysz
Retrospektywa kampanii krok po kroku: pięć pytań, szablon podsumowania, agenda spotkania, zasada bez szukania winnych i wdrażanie wniosków w kolejnych akcjach.
, 9 min czytania