Strategia marki: jak zbudować markę od podstaw w 7 krokach
Strategia marki w 7 krokach: badanie kategorii, sytuacje zakupu, pozycja, obietnica, wyróżniki, ton i pomiar. Na podstawie modelu Kellera i Ehrenberg-Bass.
, 18 min czytania
Tożsamość marki
Cały dział BrandingTożsamość marki w dziale Branding: poradniki, analizy i odpowiedzi na najczęstsze pytania marketerów.
Pozycjonowanie marki w trzech zdaniach: ćwiczenie dla zespołu
Pozycjonowanie marki w trzech zdaniach: dla kogo, w jakiej kategorii i dlaczego my. Scenariusz warsztatu, przykład modelowy, typowe błędy i sposób testu.
, 10 min czytania
Archetypy marki: jak z nich korzystać i kiedy szkodzą
Archetypy marki według Mark i Pearson: 12 typów, jak użyć ich na warsztacie, co mówią badania i kiedy archetyp zamiast pomagać, upodabnia markę do konkurencji.
, 10 min czytania
Ton komunikacji marki: jak go opisać w przewodniku, z którego zespół skorzysta
Ton komunikacji marki: cztery wymiary Nielsen Norman Group, głos a ton, mapa tonu dla sytuacji, przykłady Mailchimp i GOV.UK oraz test z zespołem.
, 11 min czytania
Brand book: co powinien zawierać i jak utrzymać go w aktualności
Brand book krok po kroku: spis działów, różnica wobec księgi znaku, kontrast WCAG, przykład wytycznych NHS i zasady utrzymania dokumentu w aktualności.
, 10 min czytania
Marka osobista założyciela: kiedy pomaga firmie, a kiedy jest ryzykiem
Marka osobista założyciela: co mówią badania Edelmana i LinkedIn, kiedy wzmacnia firmę, kiedy staje się ryzykiem, jak ocenić zależność i jak ją zmniejszać.
, 10 min czytania