Agencje i przetargi w dziale Reklama i media: poradniki, analizy i odpowiedzi na najczęstsze pytania marketerów.
Jak wybrać agencję reklamową krok po kroku: brief, liczba agencji w przetargu, kryteria oceny, wynagrodzenie, prawa autorskie i AI w umowie oraz typowe błędy.
, 16 min czytania
12 pytań do agencji reklamowej przed podpisaniem umowy: zespół, podwykonawcy, rabaty mediowe, prawa autorskie, AI, konta reklamowe, dane i warunki rozstania.
, 9 min czytania
Jak napisać brief dla agencji reklamowej: 10 elementów, cel, grupa docelowa, budżet, kryteria oceny, szablon na jedną stronę i najczęstsze błędy.
, 9 min czytania
Jak przeprowadzić przetarg na agencję reklamową: harmonogram, liczba agencji, opłata za udział, NDA, prawa do pomysłów, feedback i próg Pzp 170 000 zł.
, 10 min czytania
Jak płacić agencji: fee godzinowe, retainer, wynagrodzenie za produkt pracy, prowizja i premia za efekt. Dane WFA 2026, wpływ AI, wady modeli i wybór dla firmy.
, 9 min czytania
Co zapisać w umowie z agencją reklamową: pola eksploatacji, forma pisemna, prawa zależne, licencje, kreacja z AI, AI Act oraz przekazanie plików i kont.
, 10 min czytania