Formaty reklam na YouTube: in-stream, bumper, Shorts i Demand Gen — porównanie

Formaty reklam na YouTube w jednej tabeli

Każdy format różni się trzema rzeczami: tym, czy widz może go pominąć, ile może trwać i za co płacisz. Te trzy cechy decydują, do jakiego celu format pasuje. Tabela opisuje stan według pomocy Google Ads w październiku 2026 r.

Od października 2025 r. w Google Ads wskaźnik „Wyświetlenia” (Views) nazywa się „TrueView views”, a cel „Świadomość i rozważanie” zmienił nazwę na „Zasięg, wyświetlenia i zaangażowanie w YouTube”. Google zaznacza, że zmiana nazw nie wpływa na rozliczenia. Jeśli porównujesz raporty sprzed i po tej dacie, pamiętaj, że to te same dane pod nową etykietą. Szerszy kontekst, czyli miejsce reklam obok kanału firmowego, opisujemy w przewodniku YouTube dla firm w 2026 roku.

In-stream z możliwością pominięcia: kiedy naprawdę płacisz

To najbardziej uniwersalny format. Reklama odtwarza się przed filmem, w jego trakcie albo po nim, a po 5 sekundach widz może ją pominąć. Długość nie jest ograniczona, choć Google zaleca materiały krótsze niż 3 minuty.

Koszt zależy od strategii ustalania stawek. Przy stawkach CPV płacisz dopiero wtedy, gdy widz obejrzy 30 sekund reklamy, obejrzy do końca reklamę krótszą albo wejdzie z nią w interakcję, na przykład kliknie. Widz, który pominie reklamę po 5 sekundach, nic Cię nie kosztuje, choć zobaczył początek. Przy strategiach docelowego CPM, docelowego CPA i maksymalizacji konwersji płacisz za wyświetlenie.

Z zasad rozliczenia wynika wniosek dla kreacji. Pierwsze 5 sekund widzą wszyscy, więc to w nich musi się pojawić marka i powód, by oglądać dalej. Jeśli marka pokazuje się dopiero w 20 sekundzie, większość widzów jej nie zobaczy.

In-stream bez możliwości pominięcia i bumper

Te dwa formaty gwarantują, że widz zobaczy cały przekaz. Różnią się długością. Bumper trwa najwyżej 6 sekund. Standardowa reklama bez możliwości pominięcia ma od 7 do 15 sekund. Na telewizorach dostępna jest wersja 30-sekundowa, która musi trwać od 16 do 30 sekund i mieć orientację poziomą; materiały kwadratowe i pionowe nie zostaną w niej wyemitowane.

Oba formaty rozlicza się za tysiąc wyświetleń, w modelu docelowego CPM. Kupuje się je w kampaniach Video reach, w wariantach efektywnego zasięgu, zasięgu bez pomijania i docelowej częstotliwości. W tym ostatnim wariancie dla reklam jednego formatu można ustawić częstotliwość 2–4 razy w tygodniu lub 4–8 razy w miesiącu, a dla reklam wieloformatowych 2–7 razy w tygodniu lub 4–12 razy w miesiącu.

Krótka forma wymaga innej kreacji niż spot telewizyjny. Jak zmieścić przekaz w sześciu sekundach, opisujemy w tekście Sześć sekund: jak zbudować reklamę, której nie da się pominąć. O projektowaniu reklam dla widzów siedzących przed telewizorem piszemy w artykule o YouTube na ekranie telewizora.

In-feed i Shorts: reklamy, które widz wybiera albo przewija

Reklama in-feed wygląda jak miniatura filmu z tekstem. Pojawia się w wynikach wyszukiwania YouTube, na stronie głównej, w sekcji „Następne” i w kanale subskrypcji, przy czym subskrypcje obejmują tylko aplikację na telefony i tablety. Płacisz, gdy ktoś kliknie i uruchomi film. W kampaniach Video views płacisz także wtedy, gdy reklama odtworzy się automatycznie przez co najmniej 10 sekund. To format dla dłuższych materiałów, których widz sam szuka, na przykład poradników i recenzji.

Reklamy w Shorts wyświetlają się między filmami w pionowym kanale Shorts, na telefonach, tabletach, komputerach i urządzeniach podłączonych do telewizora. Widz może je przewinąć od razu, ale jeśli wróci, reklama wyświetli się ponownie. Google zaleca materiały krótsze niż 60 sekund.

• Przy stawkach CPV obejrzenie liczy się po 10 sekundach (albo do końca krótszej reklamy), po kliknięciu wezwania do działania albo po polubieniu, komentarzu lub udostępnieniu. Za jedno wyświetlenie płacisz najwyżej raz, a pauza nie jest rozliczana.
• Przy docelowym CPM wyświetlenie liczy się, gdy reklama zacznie się odtwarzać. Wyświetlenie widoczne wymaga, by co najmniej 50% reklamy było na ekranie przez 2 sekundy bez przerwy.

Reklama w Shorts konkuruje z filmami twórców, które widz przewija w tempie kilku sekund. Dlatego zasady z krótkich form, takie jak mocne otwarcie i pionowy kadr zaprojektowany od początku, liczą się tu bardziej niż w in-stream. Jak przygotować jedno nagranie na kilka platform, opisujemy w tekście Jedno nagranie, trzy platformy, a porównanie z reklamą na TikToku w artykule o reklamach na TikToku.

Masthead: rezerwacja na stronie głównej

Masthead to reklama na samej górze strony głównej YouTube. Nie kupuje się jej w aukcji: dostępna jest wyłącznie w rezerwacji przez przedstawiciela Google i rozliczana za tysiąc wyświetleń albo za godzinę emisji. Na komputerach film odtwarza się bez dźwięku przez maksymalnie 30 sekund, z panelem informacyjnym i maksymalnie dwoma dodatkowymi filmami. Na telefonach odtwarza się bez dźwięku przez cały czas trwania, z nagłówkiem, opisem i przyciskiem prowadzącym poza YouTube. Na telewizorach także odtwarza się bez dźwięku, ale bez przycisku wezwania do działania.

To format na duże premiery i wydarzenia, gdy w krótkim czasie trzeba dotrzeć do bardzo szerokiej grupy. Przy mniejszych budżetach podobny cel lepiej realizują kampanie Video reach, które można dowolnie skalować.

Demand Gen: kampania, nie format

Demand Gen często pojawia się w zestawieniach obok bumperów i Shorts, ale to inny poziom. To typ kampanii, który wykorzystuje kilka powierzchni naraz: YouTube (Shorts, in-feed, strona główna, „Następne”, wyszukiwarka, a w przypadku komponentów promocji także in-stream), Discover, Gmail i sieć reklamową Google. Przyjmuje filmy w orientacji poziomej, pionowej i kwadratowej, obrazy, karuzele z 2–10 kartami oraz plik produktowy z Merchant Center. Ustala stawki pod kliknięcia, konwersje lub wartość konwersji.

Demand Gen przejął rolę kampanii Video action. Google zapowiedział, że od kwietnia 2025 r. nie da się tworzyć nowych kampanii Video action, a od lipca 2025 r. istniejące będą automatycznie przenoszone do Demand Gen. Pomoc Google Ads opisuje też przenoszenie kampanii displayowych do Demand Gen: od czerwca 2026 r. kwalifikujący się reklamodawcy mogą je przenieść dobrowolnie, a później nowe kampanie displayowe będzie można tworzyć tylko w Demand Gen. Kampania pozwala ograniczyć emisję do wybranych kanałów, na przykład wyłącznie do Shorts. Jak wykorzystać ją do sprzedaży produktów, opisujemy w tekście o Demand Gen na YouTube.

Który format do jakiego celu

Najprościej wybierać od celu kampanii, a nie od formatu. Google Ads i tak dobiera formaty do typu kampanii.

W kampaniach Video views strategią jest docelowy CPV. Według Search Engine Land Google wycofał strategię maksymalnego CPV: istniejące kampanie mogą jeszcze z niej korzystać, ale nowe muszą używać docelowego CPV. Pomoc Google Ads podaje, że do jednej kampanii Video views można dodać do 5 filmów, a wersje wieloformatowe pozwalają według Google uzyskać do 40% więcej obejrzeń za ten sam budżet. Jak zmierzyć, który format faktycznie zadziałał, opisujemy w tekście o pomiarze reklamy wideo, a pojęcia zasięgu i częstotliwości w artykule o zasięgu, częstotliwości i GRP.

Jakie materiały przygotować do kampanii

Jedno nagranie w poziomie to dziś za mało. Pomoc Google Ads dla kampanii Video views zaleca zestaw co najmniej trzech filmów: poziomy trwający od 60 sekund do 3 minut, poziomy 15-sekundowy i pionowy trwający od 10 do 60 sekund. Wersje poziome trafiają do in-stream i in-feed, a pionowe głównie do Shorts. Według tej samej pomocy reklamy trwające od 60 sekund do 3 minut dają większy wzrost rozważania zakupu niż krótsze, a Google zaleca rozdzielczość 1080p.

Jeśli nie masz wszystkich orientacji, Google Ads może je wygenerować. Ulepszenia wideo są domyślnie włączone w kampaniach wideo i Demand Gen. Tworzą wersje pionowe i kwadratowe z filmu poziomego, a w części kampanii, między innymi Demand Gen, także krótsze wersje wybrane przez Gemini. W kampaniach Video reach i Video views ulepszenia obejmują tylko zmianę orientacji. Automatyczne przycięcie często ucina tekst i produkt na krawędziach kadru, więc najważniejsze kreacje lepiej przygotować samodzielnie, a ulepszenia traktować jako uzupełnienie.

• Marka i główny przekaz pojawiają się w pierwszych 5 sekundach każdej wersji in-stream.
• Masz wersję 6-sekundową przygotowaną jako osobny montaż, a nie przypadkowe cięcie.
• Pionowa wersja do Shorts ma napisy i produkt w środkowej części kadru.
• Materiał na telewizory jest poziomy i trwa od 16 do 30 sekund, jeśli chcesz użyć 30-sekundowej reklamy bez pomijania.
• Sprawdziłeś, jak wyglądają wersje wygenerowane przez ulepszenia wideo, albo je wyłączyłeś.

Nowe formaty: co obserwować

Google regularnie testuje nowe miejsca emisji. W maju 2025 r. YouTube zapowiedział format Peak Points, w którym model Gemini wyszukuje w filmie momenty największego zaangażowania i umieszcza reklamę zaraz po nich. W zapowiedzi nie podano, na jakich rynkach i dla których reklamodawców format będzie dostępny. Takie nowości warto obserwować, ale budżet planować na formatach opisanych w pomocy Google Ads dla polskich kont.

Rola reklam wideo w całym koncie Google Ads, w tym relacja z kampaniami Performance Max, które też emitują reklamy na YouTube, to temat przewodnika Google Ads w 2026 roku i tekstu o tym, kiedy oddać kontrolę Performance Max.

Najczęściej zadawane pytania

Jakie są rodzaje reklam na YouTube?

Pomoc Google Ads wymienia sześć formatów wideo: in-stream z możliwością pominięcia, in-stream bez możliwości pominięcia, bumper, in-feed, reklamy w Shorts i masthead. Do tego dochodzi kampania Demand Gen, która korzysta z tych powierzchni i dodaje reklamy obrazowe, karuzele oraz produkty z katalogu.

Po ilu sekundach można pominąć reklamę na YouTube?

Reklamę in-stream z możliwością pominięcia widz może zamknąć po 5 sekundach. Reklam bumper i in-stream bez możliwości pominięcia nie da się pominąć, a reklamę w Shorts widz przewija od razu przesunięciem palca.

Kiedy płacę za reklamę na YouTube?

To zależy od formatu i strategii. Przy stawkach CPV za reklamę in-stream płacisz po 30 sekundach oglądania, obejrzeniu krótszej reklamy do końca albo interakcji. Bumper i reklamy bez możliwości pominięcia rozlicza się za tysiąc wyświetleń, a reklamę in-feed za kliknięcie, które uruchamia film.

Jaki format reklamy na YouTube wybrać dla sklepu internetowego?

Zwykle kampanię Demand Gen, bo łączy wideo z plikiem produktowym z Merchant Center i optymalizuje się pod konwersje. Formaty zasięgowe, takie jak bumper, przydają się wtedy jako wsparcie rozpoznawalności, a nie główne źródło sprzedaży.

Jak długa może być reklama w YouTube Shorts?

Google zaleca reklamy w Shorts krótsze niż 60 sekund. W kampaniach Video views pomoc Google Ads rekomenduje pionowe wersje trwające od 10 do 60 sekund.

Źródła

1. About video ad formats, Pomoc Google Ads
2. Create a Video reach campaign, Pomoc Google Ads
3. About Video views, Pomoc Google Ads
4. About Demand Gen campaigns, Pomoc Google Ads
5. About video enhancements, Pomoc Google Ads
6. New Demand Gen features to drive results (Video Action Campaign upgrade), Google Ads & Commerce Blog, 30 stycznia 2025
7. Google sunsets Maximum CPV strategy for Video View campaigns, Search Engine Land
8. YouTube to start showing ads after ‘peak’ moments in videos, FOX 13 Tampa Bay, 15 maja 2025

Dostęp do źródeł sprawdzony 28 października 2026. Zauważyłeś błąd? Zgłoś sprostowanie.