Audyt SEO w 90 minut: lista kontrolna dla działu marketingu

Co sprawdza szybki audyt SEO, a czego nie

Szybki audyt odpowiada na jedno pytanie: czy coś na stronie przeszkadza Google w jej znalezieniu, zrozumieniu i pokazaniu użytkownikom. Nie służy do budowania strategii treści ani analizy konkurencji. To kontrola stanu technicznego, którą dział marketingu może zrobić sam, bez programisty i bez płatnych narzędzi.

Audyt nie obejmuje analizy logów serwera, pełnego crawlowania dużego serwisu ani oceny profilu linków zewnętrznych. Jeśli wyniki szybkiej kontroli pokażą poważne problemy, to sygnał, że warto zlecić lub przeprowadzić pełny audyt techniczny. Szerszy kontekst zmian w wyszukiwarce znajdziesz w przewodniku SEO w 2026 roku.

Minuty 0–10: jak przygotować się do audytu

Zanim otworzysz raporty, ustal trzy rzeczy. Bez nich audyt zamieni się w przeglądanie wykresów.

1. Lista 10–20 najważniejszych adresów. Strona główna, główne kategorie, najlepiej sprzedające się produkty lub usługi, strona kontaktowa, kilka artykułów z największym ruchem. To na nich sprawdzisz indeksowanie i szybkość.
2. Typy szablonów. Większość problemów technicznych powtarza się na wszystkich stronach jednego szablonu: karcie produktu, kategorii, wpisie blogowym. Wystarczy sprawdzić po jednym przykładzie każdego typu.
3. Punkt odniesienia. Zapisz z Search Console kliknięcia i wyświetlenia z ostatnich trzech miesięcy w porównaniu z poprzednimi trzema, osobno dla zapytań z nazwą marki i bez niej. Z GA4 zapisz konwersje z ruchu organicznego w tym samym okresie.

Upewnij się też, że masz w Search Console usługę domeny, a nie tylko pojedynczy prefiks adresu. Raport statystyk indeksowania, który pokazuje, jak często Google odwiedza stronę, jest dostępny tylko dla usług obejmujących cały serwis, a usługa domeny spełnia ten warunek.

Minuty 10–30: czy Google widzi i indeksuje Twoją stronę

To najważniejsza część audytu. Strona, której nie ma w indeksie, nie pojawi się w wynikach ani w Przeglądach od AI. Przewodnik Google po funkcjach generatywnych wymienia zaindeksowanie i możliwość pokazania fragmentu jako warunki obecności w odpowiedziach AI.

Raport indeksowania stron

Sprawdź, ile stron jest zaindeksowanych, a ile wykluczonych, i przejrzyj powody wykluczenia. Nie każde wykluczenie to błąd. Strony z parametrami filtrów czy duplikaty z poprawnym tagiem kanonicznym powinny być poza indeksem. Problemem jest sytuacja, w której na liście wykluczonych widzisz adresy z Twojej listy najważniejszych stron.

Sprawdzanie adresu URL

Wpisz w narzędzie każdy adres z listy. Zwróć uwagę, czy strona jest w indeksie, który adres Google uznał za kanoniczny i czy test na żywo pokazuje pełną treść. Od marca 2026 r. dokumentacja Google wyjaśnia, że metatagi robots są przetwarzane także poza sekcją head. Dyrektywa noindex wstawiona przez wtyczkę w treść strony też więc zadziała.

Rozmiar strony i mapy witryny

Googlebot pobierający strony do wyszukiwarki przetwarza tylko pierwsze 2 MB nieskompresowanego pliku HTML, licząc z nagłówkami HTTP. Treść za tym progiem nie jest indeksowana. Pliki CSS i JavaScript mają osobne limity po 2 MB, a pliki PDF limit 64 MB. Większość stron mieści się z dużym zapasem, ale problem dotyczy rozbudowanych kategorii sklepów i stron z danymi osadzonymi w kodzie.

Na koniec otwórz raport map witryny. Mapa powinna zawierać tylko adresy kanoniczne, zwracające kod 200 i przeznaczone do indeksowania. Mapa pełna przekierowań i stron z noindex wysyła Google sprzeczne sygnały.

Minuty 30–45: audyt szybkości strony i Core Web Vitals

Google ocenia doświadczenie strony na podstawie danych z prawdziwych wizyt. Dlatego zacznij od raportu Core Web Vitals w Search Console, a nie od testu laboratoryjnego. Raport grupuje adresy według podobieństwa, więc szybko pokaże, który szablon ma problem.

Następnie sprawdź w PageSpeed Insights po jednym adresie z każdego szablonu, w wersji mobilnej. Narzędzie pokazuje zarówno dane z prawdziwych wizyt, jeśli strona ma wystarczający ruch, jak i diagnozę laboratoryjną z konkretnymi zaleceniami.

Minuty 45–60: treść, tytuły i struktura

W raporcie skuteczności w Search Console posortuj strony według wyświetleń i porównaj je z kliknięciami. Strony z wieloma wyświetleniami i niskim CTR to kandydaci do poprawy tytułu i opisu. Strony, które w ciągu roku straciły większość kliknięć, wymagają aktualizacji treści. Jak to zrobić metodycznie, opisujemy w tekście o aktualizacji starych artykułów.

Na każdym szablonie sprawdź ręcznie kilka elementów:

• Każda strona ma unikalny tytuł z główną frazą i jeden nagłówek H1 opisujący jej temat.
• Treść główna jest w kodzie HTML, a nie ładowana dopiero po kliknięciu czy przewinięciu.
• Ważne podstrony mają linki z menu, okruszków lub treści, a nie tylko z mapy witryny.
• Kilka stron nie odpowiada na to samo zapytanie, co rozprasza sygnały.

Jeśli widzisz strony bez linków wewnętrznych albo kategorie dostępne dopiero po pięciu kliknięciach, zapisz to jako problem struktury. Jak go rozwiązać, wyjaśniamy w tekście o linkowaniu wewnętrznym.

Minuty 60–75: dane strukturalne i audyt widoczności w AI

Dane strukturalne

Otwórz raporty wyników rozszerzonych w Search Console i sprawdź, czy Google nie zgłasza błędów krytycznych. Jeden adres z każdego szablonu sprawdź w teście wyników z elementami rozszerzonymi. Zwróć uwagę na znaczniki, które przestały działać. Wyniki rozszerzone FAQ zniknęły z Google 7 maja 2026 r., więc znaczniki FAQPage dodane wyłącznie dla wyglądu wyniku można usunąć przy najbliższej zmianie szablonu. Które typy danych warto mieć, opisujemy w tekście o danych strukturalnych dla firm.

Widoczność w funkcjach AI

Od 31 sierpnia 2026 r. wszystkie strony mają w Search Console raporty skuteczności funkcji generatywnych. Pokazują one wyświetlenia w Przeglądach od AI, Trybie AI i Discover według stron i krajów. Sprawdź trzy rzeczy:

1. Czy strona w ogóle ma wyświetlenia w funkcjach AI i które podstrony je dostają. Serwisy z małą liczbą wyświetleń mogą nie mieć raportu.
2. Czy w ustawieniach Search Console nikt nie wyłączył strony z funkcji generatywnych. Wyłączenie oznacza brak wyświetleń i ruchu z tych funkcji.
3. Czy ważne strony nie mają dyrektywy nosnippet, która blokuje fragmenty także w Przeglądach od AI.

Uzupełnij to o dwa szybkie testy poza Google. W pliku robots.txt sprawdź reguły dla botów AI innych firm, takich jak GPTBot czy ClaudeBot, i upewnij się, że odpowiadają decyzji firmy. Szczegóły znajdziesz w tekście o botach AI, robots.txt i llms.txt. W GA4 sprawdź, ile wizyt przychodzi z domen asystentów AI; jak wydzielić ten ruch, opisujemy w artykule o ruchu z AI w GA4. Szerszą metodykę pomiaru obecności marki w odpowiedziach asystentów omawiamy w tekście o mierzeniu widoczności marki w ChatGPT, Gemini i Perplexity.

Minuty 75–90: jak ustalić priorytety i napisać raport

Ostatni kwadrans przeznacz na uporządkowanie znalezisk. Dla każdego problemu oceń wpływ na przychód i nakład pracy, a potem ułóż kolejność.

Raport dla zespołu i zarządu powinien zmieścić się na jednej stronie. Wystarczy prosty szablon z pięcioma częściami: stan ogólny jednym zdaniem, trzy najważniejsze problemy z wpływem na biznes, lista zadań z właścicielem i terminem, wskaźniki do obserwacji oraz data następnej kontroli. Jeśli zespół korzysta z pulpitów, wskaźniki SEO warto dodać do wspólnego raportu marketingu; jak go zbudować, opisujemy w tekście o dashboardzie marketingowym w Looker Studio.

Lista kontrolna audytu SEO

• Wszystkie strony z listy najważniejszych są zaindeksowane, a Google wybrał dla nich właściwe adresy kanoniczne.
• Robots.txt nie blokuje ważnych sekcji ani plików CSS i JavaScript, a raport robots.txt nie pokazuje błędów.
• Mapa witryny zawiera tylko adresy kanoniczne z kodem 200.
• Żaden kluczowy szablon nie przekracza 2 MB nieskompresowanego HTML.
• Core Web Vitals na telefonach mieszczą się w progach dla głównych szablonów.
• Strony z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR mają zaplanowaną poprawę tytułów.
• Raporty wyników rozszerzonych nie zgłaszają błędów krytycznych, a znaczniki FAQ nie są utrzymywane dla wyglądu wyniku.
• Strona jest włączona do funkcji generatywnych w Search Console, chyba że firma świadomie zdecydowała inaczej.
• Reguły dla botów AI w robots.txt są zgodne z decyzją firmy.
• Raporty ręcznych działań i problemów z bezpieczeństwem są puste.

Kiedy szybki audyt to za mało

Dziewięćdziesiąt minut wystarczy dla firmowej strony z kilkuset podstronami. W kilku sytuacjach potrzebujesz głębszej analizy.

• Duży sklep lub serwis z dziesiątkami tysięcy adresów. Problemy z budżetem indeksowania, filtrami i paginacją widać dopiero w pełnym crawlowaniu i logach serwera.
• Nagły spadek ruchu bez widocznej przyczyny technicznej. Sprawdź daty aktualizacji podstawowych Google i porównaj okresy przed i po nich.
• Planowana migracja lub zmiana CMS-u. Wtedy potrzebny jest pełny spis adresów i plan przekierowań, opisany w tekście o migracji strony bez utraty ruchu.
• Serwis w wielu wersjach językowych. Błędy w oznaczeniach hreflang wymagają osobnej kontroli.

Jeśli firma sprzedaje lokalnie, do audytu dodaj kontrolę Profilu Firmy w Google, bo dla zapytań „w pobliżu” bywa ważniejszy niż sama strona. Szybki audyt powtarzaj co kwartał i po każdej dużej zmianie w serwisie. Porównanie wyników z kolejnych kontroli pokaże, czy zespół naprawia problemy szybciej, niż powstają nowe.