Migracja strony bez utraty ruchu: plan przekierowań i lista kontrolna

Jaki rodzaj migracji planujesz

Słowo „migracja” obejmuje bardzo różne projekty, od przejścia na HTTPS po połączenie dwóch serwisów pod nową marką. Od rodzaju zmiany zależy, czy potrzebujesz przekierowań, narzędzia zmiany adresu w Search Console i jak duże jest ryzyko dla ruchu.

Najważniejsza rada Google brzmi: zmieniaj jedną rzecz naraz. Jeśli firma jednocześnie zmienia domenę, CMS i wygląd strony, a ruch spada, nie da się ustalić, co zawiodło. Gdy to możliwe, najpierw przenieś serwis na nową domenę bez zmian w treści, a nowy układ wdrażaj w kolejnym etapie. Szersze tło zmian w wyszukiwarce opisujemy w przewodniku SEO w 2026 roku.

Ile ruchu można stracić i jak długo trwają wahania

Google nie podaje typowej skali spadku, bo zależy ona od jakości przygotowania. Podaje za to ramy czasowe. W serwisie średniej wielkości nowe adresy pojawiają się w wynikach stopniowo przez kilka tygodni lub dłużej, a w dużych serwisach jeszcze dłużej. Migracja jest zakończona z punktu widzenia Google dopiero wtedy, gdy robot odwiedzi każdy stary i każdy nowy adres przynajmniej raz.

Dwie informacje z dokumentacji Google pomagają uspokoić zarząd. Stałe przekierowania 301 nie powodują utraty PageRank, czyli siły linków. Po migracji Google przez pewien czas indeksuje serwis intensywniej niż zwykle, więc wahania w pierwszych dniach są normalne. Problem zaczyna się wtedy, gdy ruch nie wraca po kilku tygodniach albo w raportach rosną błędy.

Jak przygotować mapę przekierowań

Mapa przekierowań to arkusz, w którym każdemu staremu adresowi przypisujesz nowy. To najważniejszy dokument całej migracji i jedyny, którego nie da się nadrobić po starcie.

Skąd wziąć listę starych adresów

Google zaleca kilka źródeł jednocześnie, bo każde pokazuje inną część serwisu:

• mapy witryny,
• logi serwera,
• dane z analityki o odwiedzanych stronach,
• raport linków w Search Console, który pokazuje strony z linkami zewnętrznymi,
• eksport z CMS-u.

Uwzględnij nie tylko strony, ale też obrazy, filmy, pliki PDF oraz pliki JavaScript i CSS. Na stare pliki do pobrania często prowadzą linki z innych serwisów.

Zasady przypisywania

1. Odpowiednik jeden do jednego wszędzie, gdzie to możliwe. Treści połączone z kilku stron mogą prowadzić do jednej nowej.
2. Bez zrzucania na stronę główną. Google odradza przekierowanie wielu starych adresów na niepowiązaną stronę, na przykład główną.
3. Kod 404 lub 410 dla treści usuniętych bez zastępstwa.
4. Bez łańcuchów. Przekierowuj od razu na adres docelowy. Google zaleca, by łańcuch miał najlepiej mniej niż trzy przeskoki i nigdy pięć lub więcej. Przy kolejnej migracji zaktualizuj też przekierowania z poprzednich.
5. Przekierowania po stronie serwera. Google zaleca stałe przekierowania 301 lub 308. Przekierowania w JavaScripcie czy metatagu to ostateczność.
6. Jednolite adresy. Google traktuje adresy jako wrażliwe na wielkość liter, więc /Oferta i /oferta to dwa różne adresy. Ustal zapis przed migracją.

Harmonogram migracji: od 8 tygodni przed do 90 dni po

Jeśli zmiana domeny wynika z rebrandingu, plan SEO trzeba zsynchronizować z komunikacją do klientów. Jak przeprowadzić ten proces, piszemy w tekstach o rebrandingu bez utraty klientów i o zmianie nazwy firmy.

Dzień migracji: lista kontrolna krok po kroku

1. Usuń z nowego serwisu tymczasowe dyrektywy noindex i blokady w robots.txt, które chroniły środowisko testowe.
2. Włącz przekierowania 301 ze starych adresów na nowe, w tym ze strony głównej na stronę główną.
3. Sprawdź przekierowania na próbce adresów w narzędziu do sprawdzania adresu URL w Search Console albo skryptem, który odpytuje pełną listę.
4. Skontroluj tagi kanoniczne i dyrektywy robots na kilku stronach każdego szablonu.
5. Przy zmianie domeny zgłoś zmianę adresu w Search Console dla wszystkich zweryfikowanych wariantów starej domeny, w tym wersji z www i bez www oraz subdomen, także nieużywanych. Od czerwca 2026 r. dokumentacja Google wprost obejmuje wszystkie warianty subdomen.
6. Prześlij w Search Console mapę witryny z nowymi adresami.
7. Jeśli używałeś pliku odrzucania linków, prześlij go ponownie w usłudze nowej domeny.
8. Pozostaw ustawienie szybkości indeksowania do decyzji Googlebota w obu usługach.
9. Sprawdź, czy analityka zbiera dane i konwersje na nowej stronie.

Narzędzie zmiany adresu działa tylko przy zmianie domeny lub subdomeny. Nie stosuje się go przy przejściu na HTTPS, zmianie www na wersję bez www w tej samej domenie ani przy zmianie ścieżek. Warunkiem jest przekierowanie 301 starej strony głównej na nową i uprawnienia właściciela w obu usługach na tym samym koncie Google. Działanie narzędzia trwa 180 dni.

Przed startem zweryfikuj też plik robots.txt nowego serwisu pod kątem robotów innych niż Google, zgodnie z decyzjami opisanymi w tekście o botach AI i robots.txt. Logo i adres w danych strukturalnych firmy muszą wskazywać nową domenę.

Co monitorować po migracji

Pierwsze dwa tygodnie to czas codziennej kontroli. Google wskazuje trzy źródła danych: raporty Search Console, logi serwera i analitykę.

Zanotuj datę migracji w analityce, żeby każdy raport z kolejnych miesięcy dało się poprawnie interpretować. Jak skonfigurować GA4, żeby dane z nowej strony były porównywalne, opisujemy w tekście Google Analytics 4 od podstaw.

Najczęstsze błędy przy migracji strony

Google wymienia w dokumentacji kilka błędów, które najczęściej psują migrację. Większości da się uniknąć jedną kontrolą przed startem.

• Pozostawione blokady. Dyrektywa noindex lub reguła w robots.txt ze środowiska testowego trafia na produkcję i blokuje cały serwis.
• Przekierowania do nieistniejących adresów. Błąd w regule przepisywania kieruje tysiące adresów na stronę 404.
• Za słaby serwer. Po migracji Google indeksuje intensywniej, a przeciążony serwer zwraca błędy.
• Nieaktualne mapy witryny. Nowa mapa zawiera stare adresy albo w ogóle nie zostaje zgłoszona.
• Zbyt wczesne usunięcie przekierowań. Google zaleca utrzymanie ich co najmniej przez rok, a pomoc Search Console przypomina, że po 180 dniach Google traktuje starą stronę jako niezwiązaną. Starą domenę warto utrzymać zarejestrowaną co najmniej rok.
• Linki wewnętrzne przez przekierowania. Menu i treści nadal wskazują stare adresy. Jak to poprawić, opisujemy w tekście o linkowaniu wewnętrznym.

Poza stroną: co jeszcze zaktualizować

Google przypomina, by po migracji powiadomić serwisy linkujące do starych adresów, zaktualizować profile w mediach społecznościowych i dostosować kampanie reklamowe. W praktyce lista jest dłuższa.

• Adres strony w Profilu Firmy w Google i w katalogach firm.
• Adresy docelowe w kampaniach Google Ads, Meta i innych systemach reklamowych oraz w plikach produktowych.
• Linki w profilach społecznościowych, stopkach e-maili i szablonach newslettera.
• Linki z najważniejszych serwisów zewnętrznych, na przykład partnerów i katalogów branżowych.
• Domena w ustawieniach analityki, menedżera tagów i narzędzi do śledzenia konwersji.
• Adres w dokumentach firmowych, fakturach i materiałach drukowanych.

Po trzech miesiącach przeprowadź pełną kontrolę według listy z tekstu o audycie SEO w 90 minut. Porównaj wyniki z punktem odniesienia sprzed migracji i zamknij projekt dopiero wtedy, gdy najważniejsze strony odzyskały widoczność.